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Las células de precios hacen parte de la
inteligencia de mercados que se realiza para conocer y gestionar la posición de
un producto o marca en su mercado. Consiste por lo tanto en analizar los
precios de la competencia y la posición propia entre éstos a partir de una base
datos que puede alimentarse electrónica o manualmente. Con esta información la
célula determina de manera automática el precio que se debe tener de acuerdo a
las estrategias previamente definidas.
Gran parte de la información que nutre las
células de precios debe ser recopilada por medio de entrevistas, observación,
correos que apuntan a conseguir información de la competencia para abastecer
todo el sistema y cruzar su datos los la política de precios que haya definido
cada compañía. Este trabajo justifica el surgimiento de muchas áreas especializadas en su análisis y gestión con
el fin de responder oportunamente a los cambios del mercado y mantener un
monitoreo constante.
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